耐克(Nike)简介
NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。 I4?8tG4:9DO3=5H
耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。 d3!7Qz4?1Yt9=1p
2016年9月8日，苹果牵手耐克正式推出第二代Apple Watch第二代产品 。2017年3月15日，3·15晚会曝光，耐克Hyperdunk 08 FTB（SKU: 869611-001）篮球运动鞋被发现气垫描述不正确。 c9~3Ka3~6bY1+5b
发展历程
1908年，马萨诸塞州的利恩建了一个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进一步发展。在那里工人不再是独立的做nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受过训练的专人负责。生产线开始形成。起初的nike板鞋仍然是订做的，但为了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，摆在当地商店的橱窗里。 J8~8rC7?7xh1.8k
1958年，当时的创办人菲尔．奈特俄勒岗(Oregon)州立大学田径队选手，毕业后返乡任教于波特兰。 J1.9bx5.,fG6:3J
1963年，在俄勒冈大学毕业的菲尔·奈特和他的导师比尔·鲍尔曼共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1964年，奈特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为蓝带体育用品公司。 F1;3nt6:4PG,-4N
1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·奈特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 h9=8bb5:8AW8!7H
2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技的结晶。 h4~3Ou7?9zU5-6S
2019年10月23日，耐克集团董事会对外宣布一项重要人事任命：董事会成员约翰·多纳霍（John J.Donahoe）将成为耐克集团新任CEO，该任命于2020年1月13日生效。同时，现任CEO马克·帕克（Mark Parker）将出任集团执行董事长，继续领导董事会。 A,~8ue5!6qM8,l
标志
标志含义 q2!20y,!8iN1=8p
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 y6~,gN9.4Vh8:2V
标志发展简介 E9+,p08~2jH4+4a
1.1971年，因为名叫胜利女神尼姬有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志。 D5!8DR,:5xg3=5V
2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 L2.3Ap4=2ho8~7H
3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。 D4;8zD2=5SV,-8y
4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。 p2.2te9:7aq7:7P
故事
80年代，耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力，为此耐克必须像Levi's品牌(牛仔服的领导品牌 牛仔裤的发明者李维·施特劳斯建立)一样，成为青年文化的组成部分和身份象征。耐克公司在两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司开始重新思考其广告策略了。 a4!,fs4!1KI3.2O
1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼，……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮，让感觉耳目一新。耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传递产品的信息，但自此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。 R4;8WO5;3rp32P
耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿圭罗等。并拍摄了许多想象力十足的广告，如2010年南非世界杯的宣传片《踢出传奇》就在5月22日欧冠决赛时首播。 W8=4gz1.9td3;1V
荣誉
2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，耐克排第24名。 L6-5oT4-5vc7-6f
2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，NIKE排名第8位。 C16oe5=5fk4:7G
《财富》杂志2019年世界500强排行榜排名第340位。营业收入36,397（百万美元）。 y,?8dw27Rd,!4C
2019智慧零售潜力TOP100排行榜，耐克排名第21名。 a5!8Fs8~6xc3;7G
2019年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019电商消费服饰箱包品牌TOP 10榜》榜单中位列第一位。 D96mC6-6CU5-7N
2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名16。 Q3=6jn2+7Dm7-1Y
2019年12月11日，2019年度《世界品牌500强》公布，耐克排名第6。 z4?1bd5;6cn,5P
2020年1月22日，耐克（Nike）名列2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单第13位。 A6:4qv3!4e09!1l
2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，耐克排名第40位。 W9=10N8~6fv5:60
2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，耐克排名第1位。 k6;3Rf5=9AZ5?9f
2020年5月13日，耐克名列2020福布斯全球企业2000强榜第244位。 l6.7lc8;9pl5?7E
2020年5月18日，耐克位列2020年《财富》美国500强排行榜第85位。 Z5?8qN4;8zk7-2k
2020年12月，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020年11月中国羽绒服品牌线上发展排行榜单TOP15》TOP14。 i,?8Ud1:3rz1.,c
主要产品
足球类：Mercurial系列、Tiempo Legend系列、T90 系列、CTR360系列、耐克经典“银钢铁”系列 e7-7Wk3=4Y0,~2x
子品牌：Jordan系列 d,;8iV5?5gf4~3Y
衍生鞋款：AW77系列 Y5.,Zf4.6Eq,;,t
HTM系列 c1.8Qg5+6ps6+8e
运动休闲类：AF-1系列 r7=1Ln8=3zT5,l
产品材质
NIKE鞋 O2-8KG6=5nx4?4b
主要材质：Full Grain Leather全纹皮质、Nubuck牛皮皮面、Suede麂皮、Synthetic Leather合成皮质、Synthetic Material合成材质、Mesh网布面、Lycra莱卡弹性布料、Gore-tex防水布料、Foamposite专利鞋身材质、Drag-on耐磨材质、BRS1000碳素纤维橡胶、Non-marking无痕橡胶、Solid Rubber硬橡胶、Duraon橡胶、DRC耐磨硬橡胶、Gum Rubber生橡胶、Sticky Rubber软橡胶、中底材质、PU材质、PHYLON材质、EVA材质、LUNAR材质 l1!4E0,+4zb,~,C
相关新闻
涉嫌欺诈 T,1eb3:7Lq9.2V
2011年10月24日，北京市工商局首次对外披露了耐克公司侵害消费者权益一案。因涉嫌欺骗消费者，耐克被罚487万元。 b3:9fy8?8kJ14B
耐克出售旗下品牌茵宝 核心价值流失致代理商亏损 T6:2sX1?1Ul8=,f
耐克出售旗下品牌茵宝后，后者的代理商成为“弃儿”。如今，多家代理商与茵宝品牌的合同即将到期，他们正准备赶往上海，与耐克就补偿事宜进行磋商。 z9=3If9-4UB8=3C
日前，有知情人士告诉《每日经济新闻》记者，2012年10月在出售茵宝品牌时，耐克同代理商方面未及时沟通。如今，代理商同耐克关于茵宝品牌的合同即将到期，而接手茵宝的公司又与他们尚无沟通。由于拿不到新品，代理商唯有靠大打折扣来清理库存，此举导致持续亏损。 p7?4GU,!6Fp5:2h
代理商表示，若协商无果，或将诉诸法律。 g6+2Hk6=8FM7.1X
耐克在华营收反弹 订单增长 E76yP9?7Gr6.8q
耐克公司(Nike Inc。)第二财政季度净利润增长40%。西欧市场收入飙升，北美和大中华市场收入也实现增长，从而提振当季业绩。截至第二财季，耐克实现净利润5.37亿美元，合每股收益59美分。上年同期净利润3.84亿美元，合每股收益57美分。上年同期计入了一项1.37亿美元的终止经营业务损失。收入增长8%，至64.3亿美元。 m76WG5~9Gx2~7K
耐克品牌在中国市场的未来订单增长4%，剔除汇兑影响后增长1%。全球未来订单增长12%，上年同期增长6%。剔除汇兑影响后全球未来订单增长13%。 k1,Ef2:7Vx6;,f
2016年美国运动巨头Nike陷入一起集体诉讼案，该案件称Nike公司在品牌折扣店内使用虚假的产品价格标签误导消费者购物，迷惑消费者产品原价，涉案金额达500万美元 。 s8:7ub4+6jZ8:5p
2017年3月，Nike 为穆斯林女运动员推出 Pro Hijab 系列。该系列首次出现在 Nike 面向中东市场、名为 “What Will They Say About You?” 的视频宣传片中，计划于 2018 年春天正式发售。 v3~6jR7=1Fy1.5n
Nike推出穆斯林女运动员服 L,=4bq1:6QV8!,P
Nike 为穆斯林女运动员推出 Pro Hijab 系列。该系列首次出现在 Nike 面向中东市场、名为 “What Will They Say About You?” 的视频宣传片中，计划于 2018 年春天正式发售。 s4.8yK2-6Od9=,f
Nike Q3净利润降23%，大中华区销售额罕见下滑 O5!2SM9-,bB6.9a
3月24日，运动服饰集团NIKE公布了截至2月29日的2019财年第三财季业绩报告。期内，Nike总营收同比增长5%至101亿美元，高于预期；毛利润同比增长3%至44.7亿美元，毛利率为44.3%，略微下滑；净利润约8.5亿美元，同比下滑23%；稀释后每股收益0.53美元，同比下滑22%。 D74AG2?9Qh,=9o
曝光企业
2016年4月，NIKE篮球官方微博发布了一条消息，NBA球星科比布莱恩特，2008年北京奥运会夺冠时所穿的一双NIKE篮球鞋复刻版，将限量发售。南京的郎先生成为了这次销售中幸运的中签者，以每双1499元的价格，抢到了两双。后来却发现里面是没有气垫的。 r4+6GO2~6Pe3+4S
郎先生上网搜索，发现有很多消费者也发现了同样的问题。有人甚至把刚买的这款鞋和此前同款的复刻鞋切开，进行了对比，左边这双鞋的后跟带有zoom air气垫，而新买的这双鞋后跟只有实心橡胶底。 60多个消费者，自发组建了维权微信群，推举郎先生作为代表，与NIKE进行协商。随后，朗先生拨打了官网上的NIKE售后服务电话。客服说需要与生产部门进行核实。十天后，NIKE的客服人员承认，这款鞋后跟确实没有气垫。 m,:,oU3~8fy1?4i
2017年3月17日，耐克商业（中国）有限公司声明，称耐克Hyperdunk 2008 FTB鞋用错宣传资料。针对已购买该问题鞋的消费者，收回货品同时一次性全额退款并提供人民币肆仟伍佰元。 v6=5HQ9.3SN8=1o
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