统帅（Leader）电器简介
统帅电器是海尔集团在互联网背景下，战略布局的年轻化品牌。统帅电器定位于“轻时尚家电开创者”，并提出“轻时尚 悠生活”的品牌主张，致 力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。 o4-6uQ2-7vA88p
统帅旗下产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜、彩电等七大品类，均由全球顶尖工程师联合设计打造，现已拥有上千万忠实用户，获得行业内30余项大奖。 k5-4WZ8-8Vb3=7Q
统帅是海尔集团继海尔、卡萨帝之后的第三个子品牌，是海尔集团在互联网时代背景下推出的家电品牌。1998年，统帅品牌作为海外行销平台出口欧洲市场，2011年，统帅以“定制家电品牌”全新定位亮相。 I7?6em2;4FZ4?5J
统帅通过虚实融合模式，线上（互联网）快速获取用户个性化需求，线下快速满足用户需求。 g5:6Dx,?8dD9?8U
运用海尔的研发技术优势，同时依托海尔集团四网（虚网、营销网、物流网、服务网）优势，充分保证了产品生产、配送和整套服务的及时性和完善性。简捷的商务模式，独特的功能设计，是更符合互联网时代消费者需求的新品牌！统帅品牌目标人群主要是倡导个性、时尚、简约生活方式的年轻消费群体。 v4?,Gi3-3rM2-4k
2016年统帅成功转型“轻时尚家电开创者“ W2~1eI5?8qF4!7J
统帅目标人群
以85后为主，既想拥有品质生活，又不愿支付过多成本的白领。 D5?,Pg,+,vX7:1o
-TA们的生活特点 Y8~8cw2-6Gb4!,a
不盲从潮流，遵循内心；删繁就简，追求本真生活；拒绝浪费奢华，与自然低调相容；深谙生活意义，懂得享受惬意时光。 j1!8as67mY2,j
（1）衣：纯粹。不刻意追求复杂样式，摒弃张扬的色彩和多余的装饰，喜爱质朴、简洁、舒适、低调的棉麻衣物。 d6!4ds3~,iW3+7d
（2）食：真味。拒绝乏味的饮食清单的束缚， 倾向清淡、营养、健康的饮食方式，还原食材真实味道。 Z6+6pQ5:2iX6.6M
（3）住：舒适。偏爱简约无华的家居风格， 奉行舒适为上的原则， 低调有度而不失品味。 Y5+,zG79NH3;9V
（4）行：自然。趋向选择低碳环保的出行方式, 与自然和环境和谐相处，低调相容。 F1+50P9-1Ma,!,X
-消费者洞察 i7.9mA73yW5!8w
在奋斗打拼之余，TA们向往一种简单时尚、轻松舒适的生活状态 l6;3Vt1.9YP2~1O
-TA们对家电需求 u1:20p1?2kz4=9I
追求时尚简约，与家居风格完美匹配；不想为用不到的功能买单；崇尚简单，讨厌繁琐操作；希望下单后，所有的事儿都不再操心…… J2~8Ob5=1se6-2K
品牌文化
-品牌定位：轻时尚家电开创者 Q7!5eR4+4rq7?,F
统帅电器定位“轻时尚家电开创者”。 t1:,sL6:1MH3:3X
“轻”即适度，崇尚简约本真，不受当下变幻潮流的左右，只从本心。 M,-4Pi,+1ky9?9h
轻时尚代表着一种简单精致、回归本质的文化，不是标新立异、夸张色彩，而是真正有内涵的时尚。 m9!8mC8=9xR8+7i
统帅电器的“轻时尚”，是让家电化繁为简，把简单做到极致，却又无比认真细致地照顾到生活点滴所需。 A5.8yw7.7DJ,:1I
-品牌口号：轻时尚 悠生活 j71sF8+2hd29A
统帅电器倡导时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式，将简约时尚的自然美学和返璞归真的生活哲学相融合，提出自己的主张“轻时尚 悠生活”，将用户从生活琐事束缚中解放出来，拥有更多时间享受生活的惬意。 R,=2vK,3mV,=6b
悠生活：于简单中创造享受快乐 L9=1he1+1IO7:2k
悠闲：奋斗之余的从容 T6=1Nh1~5fU5+7Z
悠趣：简单满足的小确幸 B3=5zO5!8xu3!,K
悠享：乐在其中的执着 Q1;7fl,-8mS9~,a
悠然：回归自然的本真 N4,l04;2Gw4.7v
-品牌理念：考量设计与性能的平衡美学 m,!4vo6-7BR5.6C
“轻”即适度，崇尚简约本真，不受当下变幻潮流的左右，只从本心。轻时尚代表着一种简单精致、回归本质的文化，不是标新立异、夸张色彩，而是真正有内涵的时尚。 统帅电器的“轻时尚”，是让家电化繁为简，把简单做到极致，却又无比认真细致地照顾到生活点滴所需。 S7!7SU,-6WP3+7f
设计理念：简约、时尚 B9!6tn2!,BE4+5h
统帅电器各品类均由国际顶级设计大咖倾心打造，重新诠释时尚简约，干净简洁的产品设计摒除一切多余繁杂，与环境自然相融，用至简元素勾勒出时尚家居格调。 s5~9WZ4!5MR6~2B
性能理念：适用、品质 k9!8pr3+6aV2-1Y
统帅电器将产品返璞归真，追求家电基础功能的精益求精，用心锻造高品质、不花哨的全系产品，为用户提供恰到好处的功能满足，让用户从生活琐事中解放出来。 k5;2kF9~2vd2=,A
-品牌精髓：年轻、时尚、品质、适用 T98Qh,!4dL2?6m
将时尚元素回归生活本真，在简约中发现不简单的精致，为用户提供时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式 O2:,hk2~1hJ2~9A
品牌个性：时尚、活力、有追求 e1?6A01:3dx8;,Q
时尚：绝不受制于世俗眼光，我即风尚 j5=7ED1?2OA2;2I
活力：积极面对每个崭新的一天，充满阳光 u9=6yR1!,XY5=2a
有追求：不囿于生活的苟且，努力向上 Z8=9ZQ7?8Eo9+7s
--品牌愿景：为年轻时尚群体打造美好生活 h4-5gJ1.,Kl2:5u
希望奋斗拼搏的人们在打拼之余，回到家就能享受时尚、简约、悠闲、舒适的生活，摆脱生活繁琐，不被生活所支配，拥有更多时间去专注自己热爱的事情。 U65GQ1=8WE7?,n
品牌优势
-创新 整合全球研发资源，塑造品牌独特个性 L5~1LJ,=5bY6?2T
10大综合研发中心 、6大设计分部 、18大设计中心 、28个国际研发机构 ，300多位国际设计师 ，确保统帅独特的品牌个性。 K1?6FC2+6Da1!1H
-品质完善流程制造体系，锻造产品卓越品质 c5.,gx2=8CK6!6n
建立以模块为索引的市场问题归零模式，实现全流程的质量预防；同时建立过程SPC（统计过程控制）管控体系、关键工序CPK（制程能力指数）改善体系等。 x4;3pD6!6UZ5~5e
-专业规范的IHS信息管理，提供专业咨询服务 C4~5zd27cy2.7y
全国各中心设置有专职的统帅IHS（信息管理服务），通过客服，在订单执行、渠道网络、促销活动等方面提供专业服务。 N3;8En3!1lS3~5J
-高效聚合优势物流资源，布局全球物流网 M9.9JZ1~4Gl8:8H
83个物流配送中心（TC）、300多万m2仓储资源、36个设备中心、6000余家服务网点、13000余辆全国可调配车辆资源。 h53RY8~9uJ9;9Y
-贴心七星服务入户体系，尽享无忧售后服务 j,:7bZ2+7BH2!1L
统帅电器的服务由海尔集团售后服务网点完全承接，切实实现24小时响应、按约送达、送装同步的售后服务。 H8=,UC9!9Yy3=,K
品牌历程
1998年：创立青岛乐家电器有限公司，并将品牌命名为统帅；同年，统帅品牌上市 n5=5WH4;6Ec,.4s
2000年：青岛乐家电器有限公司集结美国、德国、意大利的设计师们在美国成立全球研发团队，针对海外发展需求研发简约家电 W98Hb55rg6=2H
2002年：统帅针对海外消费特点研发产品，主要销往美国、德国、意大利、法国等欧美主流市场 F1!4hz7;6Zo,.5O
2008年：国家家电下乡等多个利好政策出台，带来家电市场倍速发展，乐家电器及时调整策略，布局国内市场 W7:4Tv9.3nH3.5s
2010年：统帅成功中标国家家电下乡，深耕国内家电市场，大力拓展渠道，实现倍速发展 R1?4fP8+6mP7+6t
2011年：互联网时代到来，用户的需求更加个性化、碎片化，统帅与时俱进，确立新的品牌定位及品牌战略 m9:8yi95yn7~1E
2012年：统帅紧抓市场机遇，凭借实力及优势，产品全系列中标国家“节能产品 惠民工程” D5=4Ko6:2FD2;9A
2014年：统帅紧抓互联网时代机遇，成为中国互联网20周年最受用户欢迎定制家电品牌 S3!6DE9?2yJ29J
2015年：统帅延续海尔互联网家电品牌定位，经第九届中国电子品牌价值评议组委会评测，品牌价值高达107亿元 e93nH,=1WX5~4U
2016年：经第十届“鼎电杯”中华电子企业品牌价值评议组委会评测，统帅电器2015年度的品牌价值为156.95亿元 Z8-1Zk3:4vt8+3M
品牌荣誉
2011年 b85ws6~,OB4;,g
统帅冰箱荣获“2010-2011年度冰箱行业新锐品牌”奖 x6-7vU7:9wu,~9R
统帅电器荣获“最佳创新营销案例大奖”，成功入围《2011创新一百营销案例手册》 S5?9pk,=7yx64o
统帅电器荣获“2011先驱中国年度创新品牌奖”， 并入选新民周刊“2011消费者最喜爱百大国产杰出品牌” i6;7DN3=1gv5=2W
2012年 p,9bw35Cn,;5v
统帅彩电LE42KCAI获“2012节能云电视产品” k6.1OW48Ja2.4g
统帅电器蝉联“2012年度最佳创新营销案例”大奖，成功入选《2012创新一百营销案例手册》 f8.4Gd1.4Mr3:3e
2013年 l9:5IT,+90O3:3O
统帅电器再度荣获“2012先驱中国年度创新品牌奖” r6:6sR9?,xv5-7S
统帅“风暴洗”洗衣机，荣获中国家用电器研究院颁发的“好产品”证书 i8?4LH6~3CX3:6H
2014年 k3+5OF6!1lf17W
统帅玉砂彩晶冰箱荣获“IF产品设计大奖” P8:3rN1?1TR4-3r
统帅电器被授予“中国互联网20周年最受用户欢迎定制家电品牌奖” O7+2mx,~2Bg8+3F
统帅燃气热水器、电热水器、酒柜荣获中国家用电器研究院颁发的“中国好产品” s9!4Ts8.7gc9;9Z
统帅天幕iSee mini荣获《财经天下周刊》“2014年异想大会年度产品” 和Wemedia自媒体联盟年会“2014年度智能产品” F,;5Py1-2rA3-7f
统帅电器荣获2014（第十二届）中国互联网经济年会“金i奖”，即“互联网定制家电品牌人气奖” z3?8ao1!4gR88q
2015年 D4~5zE7:5aq4?,z
经第十届“鼎电杯”中华电子企业品牌价值评议组委会评测，统帅电器2015年度的品牌价值为156.95亿元 V94ic1!6Mc9.9H
2016年 M3:3Yj2~2wU5~3c
统帅冰箱BCD-241WLDCN，由中国家用电器研究院授予“好产品”奖，有效期2年 S3+6Xn1?8cP6-2I
统帅真我洗衣机在2016中国国际消费电子博览会上荣获“Leader趋势设计大奖” q6!9NO7!1ct9+5P
统帅空调在2016-2017中国空调行业高峰论坛上荣获“年轻人优选空调品牌”、“ACB品质领先奖”和“CLA创新技术奖” p36Zc3;7PP2?8V
统帅品牌在德国IFA展上荣获“年度最具成长力家用品牌”，统帅洗衣机被授予“年度设计创新奖” I,2WM5?6fp9~6u
统帅品牌荣获“2016年度中国洗衣机行业未来洗护引领品牌”，统帅洗衣机荣获“2016年度中国洗衣机行业新锐洗护引领产品” o1;40M,+7VC52M
统帅品牌由美国信科检验认证集团授予“时尚家电创新奖” v86KF9-5cL1+8y
统帅品牌被世界影响力组织授予“年轻消费者喜爱的家电品牌奖“ n8!1XL2~1vy1;7i
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